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流量在哪里?网络视频和电影视频消费趋势剖析
2019-08-30 14:24    来源: 未知      点击:

  当前,传统影视业务持续萎缩与影视新业务新业态迅猛增长的现象同时并存。影视文化产业进入蜕变的关键阶段,新的格局正在形成。

  首先,用户时间被短视频分流,视频网站的付费会员面临增长放缓甚至停滞。用户时间都花在哪里了呢?截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户超过7亿,总月活跃用户超过15亿,其中抖音日活跃用户超过3.2亿,视频网站的付费会员基数越来越大,爱奇艺付费会员已经破亿,腾讯视频破亿也指日可待。要知道,微博日活跃用户也才2亿,抖音3.2亿的日活足以碾压大多数的app产品,这还不包括快手、火山小视频、西瓜视频、美拍等其他平台。

  除短视频之外,目前付费用户在观看视频时,选择网络剧、电影、网综的优先级,也要远远高于网络大电影。视频网站更多的是目的性消费,比如因为想看《长安十二时辰》,所以充了优酷会员,www.4489898.com,刷完《长安十二时辰》之后,剩下的时间,就是网络大电影需要争取的。

  视频网站受众新趋势:从目的性消费,向时间性消费转变。一方面网络视频付费用户,87%的人群直接选择开通VIP包月或者包年会员,而单独为观看某个网络大电影而付费的用户非常少。另外一方面,网络大电影还缺乏像网剧那样的爆款,多数付费用户已经VIP包月会员,他们看到一部网络大电影的时候根本不会考虑要不要为这部电影付费(因为VIP包月用户看网大本来就是免费的),而是考虑这部电影值得不值得花时间去看。

  中国电影票房从2012年的171亿元开始,6年时间已攀升了五个百亿元门槛,票房快速增长的背后,也反映了电影观众消费行为的变化。2019的上半年,中国电影的数据并不迷人。1-5月期间,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元人民币,同比下降6.35%。与此同时,2019年1-5月观影人数仅为6.89亿人次,比2018年1-5月少了1亿人次。在经历了行业连续8年的增长后,如今的中国电影来到了增长乏力的瓶颈期,同时也是回归理性增长的表现。

  近两年的狂轰滥炸下,观众们真的对各式各样的IP和系列续作甚至衍生片都有些审美疲劳了。网络剧用户群体中,低龄、高学历、未婚为主要关键词,用户对内容忠诚,对平台不忠诚。如何将用户重新拉回到电影院,成为了电影行业眼下的一项棘手问题。中国观影人口达到了短期天花板,中国目前观影人群在19-39岁的用户为主。大部分老年人并没有看电影的习惯,而且这种习惯很难培养。当下,中国已进入“移动互联”“多屏合围”的“互联网+”时代,影像成为了改变社会信息传播、大众掌握资讯与社会认知的重要载体,网络电影与院线电影只是场景不同,不存在互斥性,

  由于电视、网络等其他媒体形式的挑战,电影面临着越来越激烈的竞争,单一的影片类型已无法满足观众的需求,融合便成为当下电影的主流。未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势;家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成为行业共识。在这种融合中,喜剧片、动作片是近几年来中国观众最喜欢的类型,其次是具有奇幻和冒险元素的影片。

  国产片与进口片的竞争由来已久,来自“猫眼电影专业版”的数据,2014~2018年,每年票房前10位的影片中,国产片共29部,票房为532.77亿元;进口片为21部,票房为315.31亿元。而这21部进口片中,除了《摔跤吧!爸爸》来自印度,其余20部影片均来自美国,影片类型以科幻、动作为主,形式、题材相对单一。国产的29部影片以动作片、喜剧片、爱情片为主,类型多样,一些青春片、悬疑片、奇幻片也有良好的市场表现。

  2018年的《红海行动》和2019年的《流浪地球》则为春节档注入了新的影片类型,《流浪地球》也因其“硬核”科幻和高水平的视效获得口碑及票房双丰收,被认为开创了“中国科幻电影元年”。

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